广告公司*设计师分析认为：
我国企业品牌形象建设的现状与问题
一、从企业角度建设品牌，缺乏对消费者的跟踪研究
二、以自我形象建设为主，缺乏从消费者角度建设品牌形象
三、品牌形象定位模糊，消费者品牌联想难以关联
四、做品牌就是打广告，忽视消费者情感维护
五、企业惯于**设计，忽视产品原创开发。
广告公司内部行业分类有哪些？
我们通常所说的广告公司其实是一个大的行业划分，其实不同的广告公司能做的事情也是不同的，根据涉及领域和经营范围的不同可以分为7类，其中每一种都有着很详细的细分。
1、媒体型广告公司。国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。
2、设计型广告公司。以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面设计广告公司、三维设计广告公司。主要从事视觉上能看见的表现设计。
3、影视型广告公司。以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。
4、策划型广告公司。以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。
5、策略顾问型广告公司。以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。
6、制作型广告公司。提供广告终端制作服务如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。
7、综合型广告公司。上述广告公司的服务都能提供或者具有较强的整合运作能力的广告公司。 除了以上六个大类外，一些衍生或相关行业也可能以广告公司名义进行运作，例如礼品公司、礼仪公司、公关公司，但他们从实质上不属于广告公司。
由此可知，广告公司需要的知识是综合性程度较高的，而不是某个单方面的知识。但总体上看，除了一些制作公司外，其它公司应该具备的共同知识是市场营销学、传播学、媒体学、统计学、设计基础等知识，同时各个类型根据自身情况，又会具有一些特别的专业知识。
4A广告公司
4A——The American Association of Advertising Agencies的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。上世纪初由美国各大*广告公司所协商成立的组织，成员包括：Ogilvy&Mather(奥美)，J.Walter Thompson(智威汤逊，JWT)，McCann(麦肯)，Leo Burnett(李奥贝纳)，BBDO(天联)等*广告公司。后来世界各地都以此为标准，取其从事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成了地区性的4A广告公司。该组织主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定(17.65%)，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在非凡的创意和高**的客户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告创意。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。4A广告公司内部规划很细致，大多是根据不同的服务客户会分成几个组，上面的常叫为“老板”是CD，即是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台*广告人，大多为文案出身。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力。文案即为创意和写作的高手。
在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家**广告公司发起，经广州市广告协会批准成立“广州市广告行业协会综合性广告代理公司**”简称广州4A。时至2015年，应市场发展和需要，广州4A更名为：广州4A整合营销传播公司**。
需要了解的广告公司工作流程。
一家广告公司的运作流程并不是直线形的。一般而言，广告项目并非始于单一的部门再直线式地传递下去的。
这个流程涉及到各个关键点上多个部门间的高度协作，有时看上去似乎有些混乱，但这个流程能推动集思广益、促进健康的讨论也能产生出有价值的思路。这个流程将终带来优秀的创意。
项目任务：客户向客户经理详细介绍其业务目标，并一起决定广告的预期效果。广告往往只是营销计划中的一环，营销计划中还包括很多项信息传递任务：公共关系、促销活动、直接邮寄等。
客户经理将为此收集尽可能多的信息，并向核心部门战略规划、创意和媒体作有关介绍。
战略规划：广告公司成立一个小组对项目任务进行分析--哪些类型的消费者会使用该产品、他们为什么使用、怎样促使人们购买该产品。在这个阶段，研究工作是至关重要的，而且可以在消费者、行业*和已出版的参考资料之间展开。 战略规划的目标是找出一个引人入胜的产品题材(称为定位)，以及用于广告创意的*特信息(概略创意)。
媒体规划一般是与战略规划同时启动的。媒体小组首先确定目标消费者的详细特征---他们的年龄有多大、他们的收入是多少、他们生活在什么地方、他们有什么习惯、从而根据目标群体的媒体消费习惯，制订出与之相适应的媒体计划。该计划将提交给客户并(通过了之后)由媒体购买者所购买。
创意设计：创意小组先制作出广告的早期版本。经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。
之后，创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。只有做到吸引消费者的注意并促使他们试用这个产品，才能算是成功的广告---在这个阶段中可能会时有修改。
一旦终确定，电视广告就将进行拍摄，广播广告进行录音，印刷广告也将制作出来。
广告推出：营业经理负责将广告发往推出地点并确保它能按媒体计划推出。这个过程可能非常复杂，因为各类广告必须在推出前的不同时间完成，杂志广告一般在刊出**个月到位，电视与广播广告只是在播出前数天才要求送达。
对广告活动进行跟踪是非常必要的，它能让客户与广告公司判断他们工作的成效，也能确认需要变更之处。跟踪可以通过多种途径进行，具体取决于客户的业务目标。同时还须评估产品销售情况及消费者的意见，并对媒体购买情况加以检查。
**型的广告公司可为大多数公司提供有效的广告管理，而**型的工作室吸收了**绝大多数的广告费用。这类广告公司的规模各异，服务能力也不尽相同，重要的是从中找到一家适合自己业务需求的。
大型的广告公司具有**规模，主要服务于广告需求较大的跨国公司和大型国内企业。这些广告公司一般都提供综合性的服务、行之有效的开发工具及研究方法，而其员工一般都具备家用**产品的广告经验。他们在世界各地广泛设立办事机构，因而能锁定几乎各个国家的目标人群。**广告公司也能通过专门从事某些领域的合伙公司，提供其它信息传递需求方面的协助，例如PR或Direct Response(直接响应等)。
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